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齐白石画作催热艺术授权产品

2012-10-24 10:59 来源:

近日,法国知名艺术网站“艺术价格”(Art Price)发布了2009年全球艺术家作品拍卖榜,这份榜单显示:2009年,齐白石作品销售总额超过7000万美元(约4.8亿元),高居世界艺术品销售榜第三位。齐白石作品在今年的春拍市场上能否再现辉煌还需等待数日才见分晓,但在艺术授权市场,齐白石作品已被炒得十分火热。

 齐白石画作已占据市场1/6份额

法国“艺术价格”网站日前揭晓的2009年全球艺术品销售排行榜中,稳占榜单头两把交椅的是中国人一直熟悉的毕加索和安迪·沃霍尔,其作品销售额分别超过2.2亿美元。而作为西方人并不熟悉的齐白石作品,则以超过7000万美元的销售额排行第三。虽然远落后于毕加索和安迪·沃霍尔,但在去年之前,中国人在该榜单上最高排名仅是2007年榜单排名第22位的中国当代艺术画家张晓刚。

此外,在这份榜单上显示,尽管2009年的艺术市场有所复苏,但榜单前10名的年度成交总额只有前年的55%-70%。而齐白石是该榜单上惟一一位2009年的成交作品比2008年更多的艺术家,涨幅为73%。齐白石的所有市场指标在2009年都呈现出了大幅上升态势,年度总额上涨240%,价格指数上升了29%。

艺术市场分析研究中心(AMRC)资深研究员马学东说:“被‘艺术价格’收集数据的中国拍卖公司虽然不超过20家,譬如中国嘉德、北京保利等,但它们的交易额占中国拍卖市场总交易额比例非常大。‘艺术价格’选取的拍卖行样本比较具有代表性。”

据介绍,相比于“艺术价格”估算的齐白石作品销售总额超过7000万美元,艺术市场分析研究中心对2009年的国内艺术品市场有一个更为详尽的调查数据,统计显示,齐白石作品2009年度成交总金额是9.87亿元人民币(含佣金)。这一数据来自对全国200余家拍卖机构交易数据的采集,更全面地概括了2009年齐白石作品在艺术市场的表现。据统计,2009年,中国近现代书画拍卖总额约为59亿元。这就是说,仅齐白石一人作品的拍卖额就占据了市场1/6的份额。

据统计,去年拍卖市场上齐白石作品共有1857件,成交1304件。马学东将齐白石的作品比做中国近现代书画的“蓝筹股”——业绩优良、交投活跃、红利优厚。他认为,齐白石作品的拍卖成绩可以视为中国近现代书画市场的“晴雨表”,其作品的热卖恰恰显示了中国近现代书画市场的强劲。

艺术授权市场更加火热

2010春拍即将拉开帷幕,齐白石作品依然是各大拍卖公司主推的亮点。除了北京保利拟推出齐白石专题外,将在香港举行的2010香港苏富比春拍中,收藏家张宗宪收藏的齐白石作品《虎》也十分引人注目。

马学东分析认为,这份榜单的出炉对国内的春拍市场影响不大。“西方人一直很难真正介入到中国书画艺术的审美情趣中,他们不会因为一份榜单而对齐白石作品趋之若鹜。而且他们收藏的重心一直在中国的古董而非中国书画上。”事实上,自2003年之后,中国书画市场的决定力、重心已经逐渐从海外买家转移到内地买家身上。国内买家也比以前更加理性,因此,今年春拍市场齐白石作品能否再创新高,关键还是要看国内各拍卖行征集到的具体作品。

相比艺术品市场的观望情绪,齐白石作品在艺术品非原作市场——艺术授权市场更显火热。

“艺术授权其实就是与艺术家合作授权,并与厂商联系授权,在艺术家和厂商之间搭建桥梁。” 台湾Artkey艺奇文创集团首席执行官郭羿承介绍说。过去十年,郭羿承在内地只专注做一件事情:辗转北京、湘潭两地,找全了齐白石的七位后人,拿到齐白石画作的授权。此后,他把齐白石画作的著作权源源不断授权给各类商品——“我所经营的艺术授权产业主要包括真迹高仿画作、授权产品以及非实体性商品。譬如位于北京798艺术区的白石茶馆就是授权产品与非实体性商品相结合。”郭羿承说。

在创立白石茶馆之前,他主要的工作是把齐白石大师的作品授权到国外,外国人把这些花鸟虫鱼作品印在皮包、手表、贺年片等商品上,当然外国人需要付给他授权金。由他授权的齐白石作品瓷器在台湾地区和内地热卖。“比如齐白石的一件原作才20万元新台币,但从这件瓷器上面收到的授权费就有几百万元新台币。” 郭羿承介绍说。“‘艺术授权’作为世界上诞生不到30年的一个全新产业概念,在纽约、伦敦、法兰克福等地已有专门的博览会在做艺术授权交易。但在国内还是一个全新的领域。如同作家和歌手可以通过书籍和唱片的出版发行获得版税一样,我们用艺术授权模式把画家的作品搬上杯子、钱包、衣服,同样帮助艺术家实现增值。”郭羿承如是说。

得益于齐白石画作在艺术品市场的高价成交,2009年,与他们集团合作授权的厂商同比增长了50%,其中,针对齐白石作品的艺术授权厂商更是多达30多家。在郭羿承看来,这次齐白石作品在国际上获得的肯定,对于艺术授权产业来说是一次好机会,“借由这次宣传,通过对各种艺术授权商品的输出与推广,对发展文化创意产业、增加商品附加值来说都是一个利好。”郭羿承也表示,一般在国际市场上,艺术授权市场的总产值是原作市场总产值的两倍,而在国内还远远达不到这一水平。郭羿承期待这一在国际上较为成熟的商业模式能够在国内迅速推广。

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